你有没有过这样的经历？做公众号推文、设计海报、拍短视频，随手从网上搜张图就用了。看起来挺正常，可某天突然收到一封律师函，说你用了他们的版权图片，要求赔偿几千甚至上万块。这不是段子，是很多人已经踩过的坑。
一张图，可能让你付出大代价
小李在创业做一家本地餐饮品牌，为了节省成本，他自己动手做了宣传页。网上找的美食图看着高清又诱人，直接下载用上了。结果半年后，收到一纸投诉，对方是某图库平台，称他未经授权使用了3张图片，每张索赔5000元，合计1.5万。更糟的是，他还得下架所有物料，重新设计，时间和金钱全打了水漂。
这种情况并不少见。很多中小企业、自媒体博主、电商卖家都以为“网上找到的图=可以随便用”，但事实恰恰相反。只要图片有版权，哪怕你没盈利，只要用于商业用途，就可能构成侵权。
什么叫“商用”？这些场景都算
很多人误以为只有拿去卖钱才算商用。其实不然。只要你用图片来推广产品、服务或品牌，基本就算商用。比如：
- 微信公众号文章里的配图
- 淘宝商品详情页中的展示图
- 公司官网的产品介绍图
- 线下门店的宣传单、展架
- 抖音、小红书发布的种草内容
哪怕你没直接收钱，只要目的是为了吸引客户、提升销量，法律上就可能被认定为商业使用。
哪些图不能随便用？
最危险的就是搜索引擎搜出来的图。百度、谷歌搜“咖啡杯”“办公室工作”“旅行风景”，出来的结果大多数都是有主的。很多图来自专业图库，比如视觉中国、站酷海洛、 Shutterstock，它们背后有成千上万摄影师授权，平台负责维权追责。
还有些人觉得“微博、小红书上的图没人管”，其实也不对。去年就有博主转发了一张网红拍摄的照片，用于自己品牌的宣传，结果原作者通过水印追踪发现，直接起诉，最后赔了8000元。
怎么避免踩雷？
最稳妥的方式是用明确标注“可商用”的资源。比如：
- CC0协议的图库：如 Pixabay、Pexels、Unsplash，这些网站上的图片可以免费用于商业用途，无需署名。
- 国内平台提供的免费商用专区：如阿里妈妈的“创意中心”、字节跳动的“即梦”等，会标明“可商用”标签。
- 自己拍摄或委托设计师原创：最保险，完全掌握版权。
使用前一定要看清楚授权说明。有些图写着“免费下载”，但仅限个人使用，商用仍需购买授权。别被标题忽悠了。
如果已经被投诉怎么办？
先别慌。收到侵权通知后，第一步是确认对方是否真的拥有版权。正规图库通常会提供作品登记号、原始文件信息、授权链条等证据。你可以要求对方出示。
如果确实侵权，常见的处理方式有两种：
- 协商和解：支付一定金额达成和解，通常比走诉讼便宜。
- 下架+道歉：部分情况下，及时删除图片并书面道歉，对方可能放弃追责。
但要注意，有些“职业维权”团队专门批量取证、高价索赔，遇到这种情况建议咨询专业律师，避免被过度索赔。
给团队的提醒：建立素材审核流程
如果你是公司运营、市场或设计岗，建议内部建立素材使用规范。比如：
<!-- 示例：素材使用登记表 -->
项目名称：XXX活动海报
使用图片来源：Pexels（链接）
授权类型：CC0 公共领域
负责人签字：张三
使用日期：2024-04-01
备注：已确认可商用，保留截图凭证这样一旦出问题，也有据可查，避免责任全落在个人身上。
在这个视觉为王的时代，图片是传播利器，但也别忘了它是有“主人”的。花几分钟查清授权，远比事后赔几万块划算得多。